Você já abriu um site no celular, foi tocar num botão e a página pulou bem na hora? Ou esperou a imagem principal aparecer e desistiu antes? É exatamente isso que as Core Web Vitals medem. São três números que o Google usa para dizer se a experiência de uma página é boa, e eles têm relação direta com quanta gente fica e compra.
As três métricas
O Google define as metas assim na documentação do web.dev:
| Métrica | O que mede | Meta “boa” |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Quanto tempo o maior elemento visível (título, foto principal) leva para aparecer | até 2,5 segundos |
| INP (Interaction to Next Paint) | Quanto a página demora para reagir quando a pessoa toca ou clica | até 200 milissegundos |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Quanto o layout “pula” sem aviso enquanto a pessoa usa a página | até 0,1 |
A página só passa se atingir as três metas no percentil 75 das visitas, separando celular e desktop. Ou seja, não basta o site ser rápido no seu computador. Três de cada quatro visitantes reais precisam ter essa experiência.
O INP é o mais novo. Ele substituiu o antigo FID e virou métrica estável em 2024, justamente porque mede a resposta a todas as interações, não só à primeira.
Isso afeta o Google?
Afeta, mas não do jeito que muita gente vende. A própria Google Search Central recomenda “fortemente” ter boas Core Web Vitals e diz que elas se alinham com o que os sistemas de classificação querem recompensar. Só que conteúdo relevante continua sendo o principal. Um site rápido e vazio não passa na frente de um site lento que responde melhor à pergunta.
Minha leitura prática: velocidade não salva conteúdo ruim, mas pode ser o desempate. E desempate em SEO vale dinheiro.
Onde o dinheiro aparece
O argumento mais forte não é o Google, é o cliente. A Rakuten 24, loja online do grupo Rakuten no Japão, fez um teste A/B por um mês: metade das visitas foi para uma página otimizada para Core Web Vitals e metade para a original. A única diferença entre as duas era o desempenho. O resultado, publicado no estudo de caso do web.dev:
- +33,13% na taxa de conversão
- +53,37% na receita por visitante
- +15,20% no valor médio do pedido
- −35,12% na taxa de saída
Outros casos reunidos pelo Google vão na mesma direção. A Vodafone Itália melhorou o LCP em 31% e vendeu 8% mais. A Tokopedia melhorou o LCP em 55% e viu sessões 23% mais longas.
Vale o aviso: são números divulgados pelas próprias empresas, e o seu resultado depende do seu público. Mas a direção é consistente.
Como medir sem se enganar
As Core Web Vitals são, antes de tudo, métricas de campo, coletadas de visitas reais. Ferramentas de laboratório como o Lighthouse ajudam a encontrar problemas, mas não substituem os dados reais. O próprio web.dev lembra que o Lighthouse nem consegue medir o INP, porque não existe uma pessoa clicando durante o teste.
Um roteiro simples:
- PageSpeed Insights com o endereço do seu site. Se houver dados de usuários reais (seção “Descubra o que seus usuários estão enfrentando”), olhe essa parte primeiro.
- Google Search Console, relatório “Core Web Vitals”, para ver quais páginas estão ruins em escala.
- Só depois, o Lighthouse para investigar a causa de cada problema.
Causas comuns
- LCP alto: imagem principal pesada, em formato antigo, sem dimensão definida ou carregada tarde. Fonte de texto que bloqueia a renderização.
- INP alto: JavaScript demais rodando de uma vez, normalmente de plugins, chat de terceiros e scripts de anúncio.
- CLS alto: imagens e banners sem espaço reservado, fonte que troca de tamanho quando carrega, aviso de cookies que empurra o conteúdo.
Neste site, por exemplo, medi em teste local LCP de cerca de 1 segundo e CLS zero em simulação de celular com rede 4G e processador quatro vezes mais lento. Não tem mágica: imagens em formatos modernos, pouco JavaScript e espaço reservado para tudo que carrega depois.
Se o seu site está no vermelho, a imagem principal e os scripts de terceiros são um bom ponto de partida.
Fontes
- Web Vitals. web.dev (Google). consultado em outubro de 2026.
- Understanding Core Web Vitals and Google search results. Google Search Central. consultado em outubro de 2026.
- How Rakuten 24's investment in Core Web Vitals increased revenue per visitor by 53.37% and conversion rate by 33.13%. web.dev (Google), atualizado em 24/08/2022. consultado em outubro de 2026.
- The business impact of Core Web Vitals. web.dev (Google), atualizado em 01/09/2021. consultado em outubro de 2026.