O anúncio oferece um serviço específico. A pessoa toca, chega numa página com todos os serviços da empresa e precisa procurar de novo o que acabou de ver. Antes de trocar cores ou contratar outro site, vale corrigir esse caminho.
Escolha a estrutura pelo que a visita precisa fazer. Uma campanha com uma oferta definida pede uma página focada. Já quem precisa explicar serviços diferentes, mostrar projetos e responder dúvidas ao longo da pesquisa pode precisar de um site com várias páginas.
Comece pela próxima ação
Escreva a ação esperada numa frase: pedir um orçamento, agendar uma conversa ou comprar um produto. Depois descreva de onde a pessoa chega e o que ela já sabe.
Uma landing page para um anúncio pode apresentar a oferta, explicar para quem serve, responder às principais dúvidas e levar ao contato. O formulário e o WhatsApp precisam mencionar a mesma oferta. Se o anúncio promete uma avaliação, o botão deve encaminhar para essa avaliação, com instruções sobre o que acontece depois.
Não acrescente um menu cheio de destinos só para preencher espaço. Inclua os links que ajudam a decidir, como detalhes do serviço e informações sobre a empresa.
Quando várias páginas ajudam
Imagine uma empresa que atende lojas e clínicas com serviços diferentes. Cada público tem perguntas próprias. Separar esses assuntos permite escrever uma página que responde à necessidade de cada visita, em vez de comprimir tudo num texto genérico.
Isso também ajuda a organizar o conteúdo para busca. O guia de SEO do Google recomenda conteúdo útil, títulos descritivos e links que permitam encontrar as páginas. Ele não promete primeira posição nem garante indexação. Ter mais páginas, por si só, não é uma estratégia.
Antes de criar outra, pergunte qual dúvida ela responde e como o visitante chegará até ela.
O formulário faz parte da entrega
Teste o contato no celular, usando o teclado e os campos reais. Confira se a pessoa entende o que precisa informar, recebe uma confirmação e sabe como será respondida.
A W3C orienta associar rótulos aos campos, para que sua finalidade fique clara também para quem usa tecnologia assistiva. Um texto que desaparece quando a pessoa digita não deve carregar sozinho essa explicação.
No briefing, defina quem recebe o contato e quem acompanha a resposta. Uma página pode funcionar tecnicamente e ainda deixar pedidos esquecidos numa caixa de entrada.
Meça até o contato chegar
Separar visitas, cliques no botão e contatos efetivamente recebidos evita uma avaliação enganosa. Um clique no WhatsApp não prova que a pessoa enviou a mensagem. Combine qual evento será medido e como a equipe vai conferir os pedidos.
Depois, leia alguns contatos recebidos: correspondem ao serviço anunciado? Faltou uma informação recorrente? Essas respostas ajudam a ajustar a página sem depender de uma troca completa de layout.
O que levar para o orçamento
Leve a oferta, a origem esperada das visitas, as dúvidas do cliente e o destino dos contatos. Separe também conteúdo disponível e conteúdo que ainda precisa ser produzido.
Se a campanha depende de uma única oferta, comece por essa página. Se existem jornadas diferentes, desenhe a navegação entre elas. O escopo pode crescer quando houver uma necessidade identificada, com conteúdo e responsável definidos para cada nova página.
Fontes
- SEO Starter Guide. Google Search Central. consultado em outubro de 2026.
- Labeling Controls. W3C Web Accessibility Initiative. consultado em outubro de 2026.